谈及奶茶知名品牌，也许你第一想到的就是coco奶茶、一点点、喜茶、奈雪的茶等“网络红人”知名品牌，殊不知有那么一家奶茶知名品牌早已将店面发展趋势至上万家，完成了一个质的飞跃。它便是蜜雪冰城!
对比这些在社交网络平台上的经常引起人们探讨的奶茶品牌，蜜雪冰城的发展却看起来十分的不张扬。在蜜雪冰城的发展趋势全过程中，经历了奶茶行业一波又一波的大转变，殊不知拥有20几年“大龄”的它，却仍然生机勃勃，变成青年和在校大学生们的心头只好。那么在其身后，蜜雪冰城拥有如何的产品定位和营销推广呢?
高性价比，两元冰激凌开启市场
奶茶实际上是一个总流量做生意，因而知名品牌和用户评价是很重要的。从产品定位看来，与别的奶茶知名品牌的高档、小资情调精准定位不一样，蜜雪冰城追求完美的是高性价比的方式，主推下沉市场，这也是蜜雪冰城开启三四线后慢慢向一二线城市发展趋势的关键，而且从产品类目到店面，蜜雪冰城存有一套已有的营销推广逻辑性。
蜜雪冰城“两元冰激凌”是“敲响”顾客选购心理状态的引流方法爆款，用以塑造客户习惯性。要了解一九九七年，刚发展的蜜雪冰城冰激凌仅出售一元，就算到现在，蜜雪冰城的冰激凌和奶茶的价钱也关键集中化于2-10元的价钱。
在产品营销策略上，应对下沉市场，蜜雪冰城推新产品主要是选用全覆盖式持续反复的推广方法，在小吧台、大门口玻璃贴、广告牌宣传海报、全自动封口机、杯托、电视等地区，都被蜜雪冰城运用起來，打造出广告栏，为此持续在向顾客曝出和营销推广新品。
性价比高的商品和持续产品研发的新式奶茶，铸就了蜜雪冰城在顾客心里的“低价位”“非常好”“特惠”的品牌形象，并且为其在下沉市场创建了一定的知名度。
